Nesta reformulação de loja para restaurante de Tapas & Snack Bar, em Serviço chave na mão, tivemos de ir mais além. Os amantes devotos de tapas provavelmente diriam que a comida é tudo acerca da culinária, mas aqui está uma descoberta que no Obra Atelier ficamos felizes em fazer: pessoas com bom gosto para comida também estão cada vez mais interessadas em arquitetura que faça sentido.

Funcionalmente, existe uma dualidade em relação aos espaços onde se serve comida. Eles tem de ser capazes de fornecer um equilíbrio entre privacidade e comodidade social. A necessidade de criar dinâmica na vida profissional faz com que atividades como jantar, anteriormente associadas à vida doméstica, passassem para o domínio público.

Traduzido para a linguagem de arquitetura e design de interiores, isso significa simplesmente que os espaços de café ou restaurantes contemporâneos tem de responder ao estilo de vida dos dias modernos, para fornecer retiros únicos da vida agitada do dia-a-dia, onde as pessoas se sintam confortáveis como em sua casa.

O que vemos influencia o modo como pensamos e o que pensamos influencia o que fazemos. Na reformulação de loja para restaurante de Tapas & Snack Bar foi importante considerar o que pretendíamos que os clientes pensassem, como queríamos que eles se sentissem e quais as ações que desejávamos que realizassem enquanto desfrutavam da refeição. Afinal que tipo de ambiente pretendíamos criar?

E a cor é um dos fatores importantes em cada uma destas considerações de arquitetura e design de interiores. Assim, não podia ser apenas uma escolha arbitrária, porque cria uma atmosfera, e pode realmente estimular ou suprimir o apetite do cliente do restaurante!

Em conjunto com o cliente, integrado no branding da marca, pretendíamos uma cor quente e irreverente e o amarelo traz essa sensação de calor. Pretendíamos uma cor que iluminasse os ambientes e tivessem um poder energético incomparável. E o amarelo foi a escolha, pela capacidade de elevar o ânimo e proporcionar vivacidade, associado também ao poder e ao otimismo. Ele realça a nossa capacidade de realização e deixa-nos felizes e contentes, além de que estimula o apetite e as atividades intelectuais. Esta foi a cor de destaque definida para todo o branding do restaurante.

Neste projeto de reformulação, o amarelo surge no mobiliário, no azulejo das casas de banho, no logo também, e quedestaca-se na outra cor de fundo, que é o cinza. O cinza, aliás, é o par perfeito para o amarelo, pois equilibra o resultado final.

Anteriormente, as empresas acreditavam que a marca era apenas um logótipo bem desenhado, mas na realidade é mais do que isso. Uma marca forte permite que uma empresa, ou no caso, um restaurante seja facilmente reconhecido. Transmite sentimentos positivos em relação ao serviço que disponibiliza e facilita a diferenciação no mercado. É bem definido, compreendido e medido dentro do seu mercado e alavanca uma imagem poderosa para o seu público.

Com a equipa multidisciplinar de designer e arquiteto do Obra Atelier pudemos criar um plano de marca para o “Tapas & Snack Bar 25”, que aborda todos os aspetos da jornada do cliente, imergindo as pessoas na marca desde o momento em que abrem a porta.

O logótipo é o núcleo da marca e o resto dos elementos, tanto de arquitetura como de design, nascem organicamente dele, construindo o branding. Porém, o que torna o design de um logótipo de restaurante diferente do logótipo de qualquer outra marca? Através das cores, das formas e das palavras certas no logotipo, é dado aos clientes do restaurante uma amostra do que está para vir.

O logótipo dá vida a toda a personalidade da marca. Atualmente, o visual, a apresentação, o fator experiência é cada vez mais importante. Um restaurante não se pode focar apenas no conteúdo do menu, tem de ir além e proporcionar-nos uma bom momento, onde o cliente gosta do ambiente, da decoração e do atendimento. Uma marca forte e consistente deve ser construída através de cada passo que o cliente dá, deve permear o espaço físico do restaurante.

É aqui que criamos o design da marca, transversal a todos os momentos do cliente no restaurante, e que se alinha com a intenção visual da sua marca e conecta os clientes à sua mensagem e visão.

Quer explorar a relação entre branding, logótipos e arquitetura? E como podem revelar-se invencíveis juntos? Veja aqui, e descubra o poder do design e da arquitetura para a sua marca.