Um dos alicerces para o sucesso de uma marca (de um negócio) é a criação da identidade visual equilibrada com os valores dela. Do logotipo à arquitetura, das cores à fonte, da simbologia e outros elementos, estes têm a função de transmitir visualmente um conceito ou uma ideia. Por isso, a sua ligação e coerência não deve ser desvalorizada.

Vamos aqui explicar como a arquitetura e o logotipo são um cartão de visita da empresa para os potenciais clientes, e podem determinar a escolha deles pela marca. Ignorar a necessidade de melhorar esse aspecto do negócio pode não transparecer credibilidade para o público e também para a concorrência. Além disso, diante da intensa e crescente concorrência nos mais variados segmentos de atuação, apostar na comunicação visual é um ponto essencial para manter os clientes fidelizados.

De nada adianta definir os valores do negócio, ou customizar os serviços para o seu público entender a sua capacidade e não lhes mostrar isso, não é? É aí que entra a parte da divulgação do seu trabalho, que é fundamental.

A comunicação é uma ferramenta que faz toda a diferença quando pretende conquistar novos clientes, pois eles tem de saber que o seu negócio existe e que o seu trabalho tem boas referências. Por esse motivo, tenha sempre previsto no seu planeamento uma verba destinada à comunicação que inclua o logótipo e a arquitetura integrados na identidade visual, que o vão ajudar a consolidar a sua marca no mercado.

O Tapas & Snack Bar 25 é prova de sucesso de que o logótipo e a arquitetura como identidade visual devem andar de mãos dadas. A reformulação do espaço redefiniu o espaço físico. A marca que transmite o valor de "jovem", necessitava de uma identidade visual com um poder energético incomparável. Tanto a arquitetura como o logótipo, como consequência, trouxeram um ambiente jovem num estilo contemporâneo e cores quentes, alinhados com a identidade visual da marca.

É comum que o logótipo seja visto como o principal veículo da identidade visual . No entanto, ele é apenas um dos muitos elementos que compõem o repertório da empresa, embora seja indispensável.

Em termos de identidade visual, o logótipo é a peça-chave para desenvolver todas as outras formas de comunicação, pois é a própria representação gráfica da marca. No entanto, a identidade da empresa ou do negócio não é composta apenas por elementos gráficos, mas também por práticas, valores e discursos.
Assim, podemos dizer que o logótipo é parte essencial da estética da empresa, e que faz parte de um conceito muito maior que é o branding (AAAAa)(.

Um logótipo identifica uma empresa ou produto através de um conjunto formado por letras e/ou símbolo. Um logótipo, não vende diretamente a empresa e nem sempre ele descreve o que se faz no negócio. O significado de um logótipo deriva da qualidade do que ele simboliza e não o contrário, os logótipo são para identidade, não para explicar. Em poucas palavras, o que significa um logótipo é mais importante do que com o que se parece.

Para exemplificar este conceito, pense num logótipo como se fosse uma pessoa. As pessoas são chamadas pelos seus nomes (Ana, Rita, José, João), em vez de confusas descrições de nós mesmos como “o rapaz/rapariga que usa sempre sapatilhas e tem os olhos verdes”. Da mesma forma que um logótipo não tem de descrever literalmente o que o negócio faz, mas sim identificar o negócio de uma forma que é reconhecível e memorável.

O logotipo identifica um negócio ou produto na sua forma mais simples.

Dentro da identidade visual, são definidos logótipo, cores e tipografia. Os profissionais responsáveis criam um estilo de identidade visual baseando-se nos valores da marca. Então, a arquitetura do espaço baseia-se também nesses valores, segue cores e tipografias da identidade criada.

Além disso, a identidade visual deve ser atualizada com o tempo. Não é porque uma marca já possui uma identidade visual que deve deixar de pensar nela e de a atualizar.

Assim como os consumidores mudam ao longo do tempo, as marcas também tem de mudar e entender as novas necessidades deles. Atualizar fonte, cores e símbolos faz parte dessa modernização. E a arquitetura do espaço deve seguir essa modernização. "A identidade visual é a expressão da essência da marca. A sede da empresa deve segui-la", conta.

Outro exemplo é o caso da Beauty Studio By Mariana Serra, um espaço de tratamento do corpo. A ideia da marca era baseada no conceito da natureza de tranquilidade e equilibrio. Na identidade visual definimos a cor verde e o branco, que trazem a ideia de calma e tranquilidade. Ambas foram bem exploradas na arquitetura juntamente com outros elementos que trazem essa linguagem mais natural", explica o especialista

Por exemplo, uma predominância de amarelo pode ser estimulante e representar uma marca enérgica, enquanto o verde pode despertar uma sensação de simples, puro e tranquilidade.

Sejamos realistas: a arquitetura é um campo muito sério. E em muitos casos, os líderes empresariais em setores mais restritos não acham que podem ser tão criativos com sua marca quanto os negócios em setores da moda ou "divertidos". Esse tipo de pensamento leva a uma identidade de marca genérica e chata. Todas as empresas beneficiarão de uma história de marca atraente e detalhada. A história da sua marca, a história de quem é, o que faz e como chegou onde está hoje, são as pistas que a sua marca deve segue. Como chefe do seu negócio, é o autor da história de sua marca.

Para ajudar as empresas que pretendem passar por essa modernização e empreendedores que estão a iniciar agora, damos aqui 3 dicas:

Objetivo

O empreendedor deve definir os objetivos de seu projeto. Além disso é preciso conhecer os concorrentes, que linha eles seguem e se têm resultados com ela. Conhecer o público-alvo é igualmente importante, alias a base para dar inicio a este processo.

Muitas vezes, empresários que já estão no mercado pensam que conhecem seu público-alvo, mas na verdade, tem uma vaga ideia dele. Aplicar pesquisas para ver através dos olhos do consumidor é fundamental", diz Silva.
Por fim, define-se o tipo de mensagem que deve se pretende passar para o cliente final.

Definição do atelier de design ou agência

É muito importante conhecer as referências e os trabalhos anteriores da agência que irá criar a identidade visual. É fundamental que os profissionais entendam de neuromarketing e conheçam o significado das formas e cores, e como estas influenciam a nossa relação com a arquitetura.

Se nunca construiu uma marca antes, a perspetiva de fazer isso pode parecer assustadora, especialmente quando as guias de marca que se encontra online não são adaptados para o campo do seu negócio. Mas o caminho para uma marca bem elaborada é semelhante em todos os setores. Comece identificando quem é como empresa e termine expressando a sua identidade através de escolhas de design bem pensadas.

A identidade visual de marca bem elaborada fará com que a personalidade da sua empresa brilhe. Independentemente da área de negócio, a história da sua marca é tão atraente quanto a de qualquer outra empresa então, dê a ela o tempo e o esforço que ela merece.
Para ver alguns exemplos incríveis de como poderia ser a identidade visual da sua marca, verifique os projetos de arquitetura e design que a nossa equipa produziu para outros clientes. Depois, mergulhe de cabeça e comece a trabalhar na sua marca com um profissional que o entende.

Branding – A imagem corporativa emocional percebida como um todo.
Identidade – Os aspetos visuais que fazem parte da marca no geral.
Logótipo – Identifica um negócio de uma forma simples, através da utilização de um conjunto de letras e/ou símbolo.